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brandymelville品牌简介 [复制链接]

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彭洋 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/7562/

品牌名称:BrandyMelville

创立时间:年(意大利)

创始人:SilvioMarsan和StephanMarsan

市场环境

根据数据显示,年,女装行业整体市场规模的增速仍有小幅增长,达到8.56%,年我国女装行业市场规模约为亿元。

品牌策略

·品牌定位:美式休闲少女风格,消费群体瞄准青少年,尺码定位为小尺码及均码,价格定位平价在-左右。

·产品路径:BrandyMelville于年代由SilvioMarsan和儿子StephanMarsan创立于意大利,9年,BrandyMelville在美国开设了第一家零售门店,从此开始扩张,目前在全球大约开设家店铺。年9月,上海安福路开设中国大陆首家线下实体店,年北京三里屯线下门店开业。

·销售渠道:线上官方网站;线下官方实体店铺。

·营销手法:

利用社交媒体作为主要宣传途径:从未打过广告的BrandyMelville将宣传路径瞄准了INS和小红书等社交媒体平台,顺应当今时代社交媒体当道的潮流,成功筛选出了品牌对标的年轻少女消费群体。甚至被BloomBerg评为「Instagram首个成功的零售品牌」。

KOL影响力利用最大化:BrandyMelville团队筛选网络上身材姣好,拥有一定粉丝基础的网红或模特,并由营销团队邮寄当季最新商品,收集返图,在社交平台上平铺式发送,潜移默化的吸引到消费者,也大大节约了宣传成本。

制造话题与争议:极小尺码与均码“制造身材焦虑”、网络疯转的“BM女孩身高体重对照表”也无疑令BrandyMelville成为了舆论批判的众矢之的。现如今女性地位的上升和女性对传统观念的反击,也恰恰为品牌制造了话题与争议。话题和争议即为流量。

风格标签化:“BM风”:BrandyMelville带起了新的穿衣风格,即“BM风”。BrandyMelville将品牌打造成为一种风格标签,使得更加容易形成消费者的记忆点。

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对标品牌

AmericanApparel

AbercrombieFitch

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