安福县论坛

安福县论坛

注册

 

发新话题 回复该主题

曾经的保险爆款ldquo平安福rd [复制链接]

1#

大家先来看下平安的财报数据:

年,平安福销售亿,

年,平安福销售.68亿,退保3.01亿。

年,平安福销售.32亿,退保5.74亿。

年,平安福销售.53亿,退保9.38亿。

卖的越来越少了,退的却越来越多了。

年财报数据

年财报数据

卖一百多个亿,退三五个亿,看着不多。需要注意的是,这个退保额是按现金价值算的。

什么是现金价值?通俗来说,就是我们在犹豫期之后退保,能够拿回来的钱。通常如果两三年内退保,连十分之一都拿不回来。

照这么算,那这个退保额就相当恐怖了!

按退保现金价值为已交保费的十分之一算,那么:

年平安福卖了亿,退保约57亿,相当于当年销售额的三分之一!

年平安福卖了亿,退保差不多亿,相当于当年销售额的三分之二!

这个数字实在触目惊心,从到,平安福退保额几近翻倍!发生了什么?是广告打少了吗?

平安一向是各大保险公司中最“舍得”打广告的。来看统计,

多的时候,平安一年在广告宣传上花掉的钱是亿,平均一天万,大家自行体会一下。作为明星产品的平安福那年“才”卖了亿。广告费从哪里来?羊毛出在羊身上,无非是消费者买单罢了。

对于退保数量高,平安在财报里有自己的解释:“受新冠肺炎疫情影响,部分客户因暂时经济困难未续保,续期队伍线下面访服务受限,在一定程度上拉低了整体继续率。”

财报里看不到的,是平安福被人诟病的几大槽点,Ⅱ之前的版本多种高发轻症责任缺失,寿险和重疾险共用保额,捆绑长期意外性价比低,等等。

财报还提示了继续率的问题。

长险的保费一般要连续缴二三十年,继续率是指第一年缴了,第二年继续缴纳的比例。继续率意味着销售成交的质量。大部分保险公司继续率都在90%以上。平安的继续率显然偏低。

业界曾有一种说法,做平安的股东,别做平安的客户。但近年来销售的颓势同样也影响了平安的股票。股价从去年年底的90多,跌到如今的不到70元。

在中国平安召开的年度业绩发布会上,董事长马明哲在谈到正在进行的寿险改革情况时曾说:“过去产品是从公司的角度出发,而不是客户需求的角度出发”。

能说出这句话,马总足够坦诚了,但从平安福这两年的升级来看,诚意仍然有限,市场并不买账。

公道自在人心。信息不对称越来越被打破的今天,拿出更有竞争力的产品才是改革的重心。要满足客户需求,只靠打广告是做不到的。

中国的保险史上,平安福是一个极具话题性的产品,你买过吗?对这款产品了解多少?欢迎在评论区留言!

金科追逐者

分享 转发
TOP
发新话题 回复该主题