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TUhjnbcbe - 2023/7/17 22:49:00
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阳台上的蝴蝶结撤走了,武康路上的人却没有少。

就在老奶奶被家人接走,蝴蝶结被人目睹扔进了环卫垃圾桶之后,不到两周,武康路又冲上了微博本地热搜,话题词条是“上海武康路也能露营了”。

然而,点进热搜一看,大部分人都要直呼“上当”:话题内容是某奢侈品牌借用了武康路上一家咖啡馆开设限时店,装修风格是“户外+休闲”风,“露营”元素其实是为了展示商品而搭建的帐篷。

某品牌位于武康路号的限时店??图片来源:品牌微博

就是这样很明显的一次营销,热搜的阅读量却冲上了万次,热度已然比肩一般的社会新闻。显然,话题带上“武康路”,再叠加看起来跟武康路八竿子打不着的“露营”二字,还是吸引了不少“吃瓜群众”。

但当你打开小红书,最近两年内“称霸”上海“马路圈”和“街拍圈”的并非人们已经耳熟能详的武康路,而是以原木外墙为背景的安福路靠近武康路一侧。小红书上甚至有博主将这一带所有的网红店手动标出,并借用“漫威宇宙”或是“五道口宇宙中心”的概念,将这里称为“文青宇宙中心”。原先只有小部分话剧爱好者来打卡的安福路(因为上海话剧艺术中心剧场在这里),开始吸引来自全国各地、喜好各异、穿搭风格有时稍显怪异的年轻人。

安福路近武康路

从上世纪90年代的衡山路酒吧街,到已经时髦了整整20年的新天地,再到过去十年始终在上海“文青/潮人最爱马路排行榜”排名第一的“巨富长”(巨鹿路、富民路、长乐路),和最近两年中重新“活/火”起来的南昌路、新乐路、永康路,上海从来不缺有话题和流量的马路。

但此消彼长的轮回背后,是选一条老马路“炮制”出一条新的武康路,还是等待下一条“武康路式网红路”的出现,似乎都没有“让武康路们告别网红、回归本真”来得重要。

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流量背后

安福路上原先汇丰银行的位置,以五颜六色的胶囊冻干咖啡出名的“三顿半”8月即将在这里开设线下门店。这也是品牌首度来到目前全世界咖啡馆密度最高的城市,上海。

三顿半的新店背后是一排老房子,连带一栋西班牙风格的老洋房在内,总共6栋楼,合围成一个大约平方米的露天庭院,产权均归上海永乐股份有限公司所有。年开始,永乐方面将庭院逐步改建,把沿街商户的后门打开,以园区门牌号为名,建造了“安福路”园区。平日无事时,院子里的几家餐厅会在这里摆放自家的外摆位。当有市集、露天电影时,大家便默契地收走座位,主动给公共活动让道。

“安福路”园区

比院子里的生态更令人着迷,也更让路人迷惑的,是院子外面,马路沿街的生态。

野兽派总部就位于安福路号其中一栋楼。这个现在无人不知的家居花艺品牌,其实是安福路西段“资历”最久的一批租户。大约2年前,安福路从每逢话剧艺术中心有演出时才人满为患的“间歇性火爆”,突然开始变成小红书上的“半永久街拍背景”,野兽派立马嗅到了商机,果断将总部办公室的一楼、二楼陆续转换成了旗舰店。

现在,当你走到野兽派旗舰店门口,还能看到最近人气颇高的演员龚俊在海报里朝你微微一笑。而此前与野兽派有过合作的明星,不完全统计就包括胡歌、井柏然、易烊千玺、马伊琍、刘涛等。今年春节凭借电影《你好,李焕英》荣登“50亿一番女主”的张小斐,则是野兽派今年的母亲节代言人。

一个善用当红明星和流量的品牌,除了在嘉里中心、环贸广场这样的顶级商场常规性地开店、占据市场份额,也把有展示和体验功能的旗舰店开在了老马路的沿街。一时半会你都说不清,是因为野兽派开在这里吸引了一拨客流,还是因为安福路的人流量越来越大,让野兽派成功实现引流。

唯一能确定的是,当下这个注意力经济时代,一条马路持久的流量,从来都不会只是一家人家的功劳。

多抓鱼循环商店,店址位于原永乐宫电影院

如今,安福路的“打卡全家桶”已经在新一代文青和潮人中广为流传:早上先到“话梅”排队淘化妆品中样、小样;再到隔壁多抓鱼循环商店选二手书、二手衣;中午到sunflour或是rac餐厅,又或是wagas吃一餐(早)午饭;酒足饭饱后逛逛野兽派旗舰店、inthepark买手店、服装店kleeklee;如果遇到院子里搞活动,还能逛一圈市集;最后,沿着安福路往东,或是沿着武康路往南,继续漫步在上海市区稍显狭窄的人行道和遮天蔽日的梧桐树荫下。

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城市标识

相较安福路的“打卡作业”尚只有一套“全真试题”,武康路可以说是上海“建筑可阅读、街区可漫步”的标准模板,人们来武康路的缘由五花八门。武康大楼、巴金故居、黄兴旧居、周作民旧居、上影演员剧团……一条武康路记录下的是半部上海近代史。而武康庭以及沿街一批辨识度颇高的商户,则让武康路从年起就经历了几轮人流量的“爆表”。

“武康路也能露营”这个热搜出现的时间点其实非常微妙。在此之前的两周,上海武康路刚刚因为“网红蝴蝶结”和阳台上的老奶奶冲上过微博热搜,全国网友都像如今围观云南大象迁徙一样,每天在线“追剧”,围观“武康路的蝴蝶结怎么样了”。

被人以这样的方式

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