安福县论坛

阳台上的蝴蝶结撤走了，武康路上的人却没有少。就在老奶奶被家人接走，蝴蝶结被人目睹扔进了环卫垃圾桶之后，不到两周，武康路又冲上了微博本地热搜，话题词条是“上海武康路也能露营了”。然而，点进热搜一看，大部分人都要直呼“上当”：话题内容是某奢侈品牌借用了武康路上一家咖啡馆开设限时店，装修风格是“户外+休闲”风，“露营”元素其实是为了展示商品而搭建的帐篷。某品牌位于武康路号的限时店图片来源：品牌微博就是这样明显的一次营销，热搜的阅读量却冲上了万次，热度已然比肩一般的社会新闻。显然，话题带上“武康路”，再叠加看起来跟武康路八竿子打不着的“露营”二字，还是吸引了不少“吃瓜群众”。但当你打开小红书，最近两年内“称霸”上海“马路圈”和“街拍圈”的并非人们已经耳熟能详的武康路，而是以原木外墙为背景的安福路靠近武康路一侧。小红书上甚至有博主将这一带所有的网红店手动标出，并借用“漫威宇宙”或是“五道口宇宙中心”的概念，将这里称为“文青宇宙中心”。原先只有小部分话剧爱好者来打卡的安福路（因为上海话剧艺术中心剧场在这里），开始吸引来自全国各地、喜好各异、穿搭风格有时稍显怪异的年轻人。安福路近武康路从上世纪90年代的衡山路酒吧街，到已经时髦了整整20年的新天地，再到过去十年始终在上海“文青/潮人最爱马路排行榜”排名第一的“巨富长”（巨鹿路、富民路、长乐路），和最近两年中重新“活/火”起来的南昌路、新乐路、永康路，上海从来不缺有话题和流量的马路。但此消彼长的轮回背后，是选一条老马路“炮制”出一条新的武康路，还是等待下一条“武康路式网红路”的出现，似乎都没有“让武康路们告别网红、回归本真”来得重要。流量背后▼安福路上原先汇丰银行的位置，以五颜六色的胶囊冻干咖啡出名的“三顿半”8月即将在这里开设线下门店。这也是品牌首度来到目前全世界咖啡馆密度最高的城市，上海。三顿半的新店背后是一排老房子，连带一栋西班牙风格的老洋房在内，总共6栋楼，合围成一个大约平方米的露天庭院，产权均归上海永乐股份有限公司所有。年开始，永乐方面将庭院逐步改建，把沿街商户的后门打开，以园区门牌号为名，建造了“安福路”园区。平日无事时，院子里的几家餐厅会在这里摆放自家的外摆位。当有市集、露天电影时，大家便默契地收走座位，主动给公共活动让道。“安福路”园区比院子里的生态更令人着迷，也更让路人迷惑的，是院子外面，马路沿街的生态。野兽派总部就位于安福路号其中一栋楼。这个现在无人不知的家居花艺品牌，其实是安福路西段“资历”最久的一批租户。大约2年前，安福路从每逢话剧艺术中心有演出时才人满为患的“间歇性火爆”，突然开始变成小红书上的“半永久街拍背景”，野兽派立马嗅到了商机，果断将总部办公室的一楼、二楼陆续转换成了旗舰店。现在，当你走到野兽派旗舰店门口，还能看到最近人气颇高的演员龚俊在海报里朝你微微一笑。而此前与野兽派有过合作的明星，不完全统计就包括胡歌、井柏然、易烊千玺、马伊琍、刘涛等。今年春节凭借电影《你好，李焕英》荣登“50亿一番女主”的张小斐，则是野兽派今年的母亲节代言人。一个善用当红明星和流量的品牌，除了在嘉里中心、环贸广场这样的顶级商场常规性地开店、占据市场份额，也把有展示和体验功能的旗舰店开在了老马路的沿街。一时半会你都说不清，是因为野兽派开在这里吸引了一拨客流，还是因为安福路的人流量越来越大，让野兽派成功实现引流。唯一能确定的是，当下这个注意力经济时代，一条马路持久的流量，从来都不会只是一家人家的功劳。多抓鱼循环商店，店址位于原永乐宫电影院如今，安福路的“打卡全家桶”已经在新一代文青和潮人中广为流传：早上先到“话梅”排队淘化妆品中样、小样；再到隔壁多抓鱼循环商店选二手书、二手衣；中午到Sunflour或是RAC餐厅，又或是Wagas吃一餐（早）午饭；酒足饭饱后逛逛野兽派旗舰店、Inthepark买手店、服装店kleeklee；如果遇到院子里搞活动，还能逛一圈市集；最后，沿着安福路往东，或是沿着武康路往南，继续漫步在上海市区稍显狭窄的人行道和遮天蔽日的梧桐树荫下。城市标识▼相较安福路的“打卡作业”尚只有一套“全真试题”，武康路可以说是上海“建筑可阅读、街区可漫步”的标准模板，人们来武康路的缘由五花八门。武康大楼、巴金故居、黄兴旧居、周作民旧居、上影演员剧团……一条武康路记录下的是半部上海近代史。而武康庭以及沿街一批辨识度颇高的商户，则让武康路从年起就经历了几轮人流量的“爆表”。“武康路也能露营”这个热搜出现的时间点其实非常微妙。在此之前的两周，上海武康路刚刚因为“网红蝴蝶结”和阳台上的老奶奶冲上过微博热搜，全国网友都像如今围观云南大象迁徙一样，每天在线“追剧”，围观“武康路的蝴蝶结怎么样了”。被人以这样的方式